2011通胀年多媒体音响的提价轨迹_多媒体音箱新闻

2011通胀年多媒体音响的提价轨迹

更新时间：2011-4-19 17:53:57 　（编辑：温情）【大中小】

　　【音响网资讯】自3月份起，受广东产业链调整以及原材料和用工成本和通胀的因素，广东的大部分音响企业将涨价。而作为国内音响设备制造巨头漫步者发布公告称，由于原材料和人力成本的变动，自4月1日起，上调部分产品的销售价格，提价为幅度3%~8%。媒体关注到漫步者专卖店多款产品已涨价。这已是作为音响巨头的漫步者在四年内的第三次提价。而据了解，其他音响品牌也都有不同幅度的价格上涨。

　　音响行业的两次大范围提价：

　　一、2008年：08年初开始，许多品牌低端音箱产品的价格即已经悄悄的上调了2到3次，幅度在10-30元左右，而在高端的某些产品价格则有超过百元的涨幅。

　　由于08年历经雪灾、地震、水灾等大的灾难，因此当年音响行业的整体提价，可以说受当年的大环境影响比较大：从1月下旬，我国南方的雨雪天气一直持续到2月份，那段时间铁路、陆路货运基本处于停滞状态，广东发往的货物全部被延后，造成北方许多城市音箱产品缺货。不过好在当时临近春节，零售市场影响不算太大。5.12汶川大地震，使得身处地震灾区的经销商损失惨重，库存产品毁损严重。6月广东地区普降大到暴雨，由于雨量太大，深圳市积水严重，洪水殃及部分厂商的厂房车间，这些都给当地音箱厂商生产制造带来不同程度影响。
　　
　　除了天灾影响外，由于产品成本、运输、用工成本的急剧上升，也给厂商带来了很大负担。从2月开始，各种原材料价格大幅上涨，国际市场的铁矿石价格上涨了65%以上，国内不少钢铁供货价格猛涨。就以暑期对比今年3月，木材、铜、塑料等原料综合成本都已经上涨了7%-8%，对比去年同期，已经上涨了十几个百分点。此外，国际石油价格上涨带动国内汽油价格不断攀高，造成运输成本高涨，也已是不争的事实。
　　
　　最后，年初国家新劳动法的颁布给用工企业带来了压力，人力资源成本上涨使得厂商利润空间进一步压缩。
另外一点值得关注的是，08年的涨价是所有厂商闻风而动，进而出现了广泛的行业价格调升，一些厂商为了将涨价做得相对隐蔽（以降低涨价对品牌市占率的影响）而推出了换代产品或全新产品（这种情况还是比较普遍的）。

　　此次提价鲜明的特点即是，由厂方率先提起的价格传递到零售终端，最终导致音响行业价格的全线漂涨。在08年在半年遭遇美国由次贷危机引发的全球性经济危机，导致这一年的音响市场不可避免的萧条。

　　二、2010年：2010年音响行业的涨价潮流，直观的来讲来自三方面的因素：

　　一是由于人民币升值所导致的压力。众所周知，人民币升值将会提高国内企业和个人的购买力，但是对出口企业的影响是比较严重的，曾经就有某著名经济学家调查显示，人民币升值5%，我国大部分出口企业的利润率就会降至0，而今年人民币屡次升值，或多或少都给企业带来了经济损失，为了弥补这一部分损失，企业只好提高音响产品的出厂价格，相应的，音响产品的市场价格也就随之上涨了。

　　二是民工荒和新劳动合同法导致用人成本增加。今年，在珠三角、长三角地区出现了民工荒，年初甚至出现了逃离北上广的口号。据统计显示，珠三角地区用工缺口90万人，而用人市场的价格通常也是由供需关系决定的，很多企业面临最头痛的问题就是招工难，并且，为了满足订单日益增长的需求，企业只能提高薪酬以吸引劳动力，这无疑提高了用人成本。另一方面，为了吸引更多的劳动力，继08年后，深圳将在2010年4月再次提高最低工资标准，以应对用工短缺的问题，这也提高了企业对未来企业支出的预期。

　　三是同2008年一样，由于配件、包装费用和运输环节所导致的成本上涨。

　　2010年的此次涨价，官方消息与本站产品库截获到的价格信息都显示零售价并没有变。那么可以确认的一个结论是目前的涨价价差被渠道消化了。

　　此次音响行业价格上涨的因素：

　　一、通货膨胀及继续走高的通胀预期：2011年3月份CPI同比上涨5.3%，虽然此前央行已三次上调存款准备金率，强烈的向市场释放银根紧缩信号，抑制流动过剩性。但是由于此前为了应对危机和刺激消费，所发行的大量发行货币，实行低利率，甚至负利率，这些经济刺激计划导致货币发行量猛增，远远超过流通中实际需要的货币量。超量的货币追逐定量的商品，即使是行政命令一而再、再而三的传导把通胀控制在结构性范围内的信心和决心，但市场经济的规律不是由行政因素所能控制的，商品价格上涨在意料之中。

　　二、上游产品涨价所传导的成本上涨。上游产品自2010年起即开始涨价，只是当时对处于市场中游的音响企业未造成太大的影响。然而上游产品自2010年至2011年由于各种因素所导致的提价，已像滚雪球一样积累的成本压力，在此种成本控制的压缩下，音响企业必定会把成本反映在其出厂价格上。
　
　　三、用工荒所导致的用人成本增加。2010年全国经历了一次大范围的最低工资调整，虽然工资、福利已作改善，但是招工难却依然成为一个问题。据统计，2011年广东劳动力的缺口达百万，曾经过剩的劳动力资源，如今呈稀缺资源趋势，导致音响企业不得不以更高的薪酬去吸引劳务人员。

　　涨价对市场有多大影响

　　也许有人会问，“涨价对市场有多大影响”？其实，涨价对市场的影响，主要还得看消费者对价格的敏感程度。我们认为在目前普遍看涨的市场前景下，各项支出增加生活压力大，消费者的口袋相比过去肯定捂得更紧，因此中低端的音响市场可能呈现一定的疲软。

　　如何看待此次价格上涨　

　　从普遍意义上讲，产品涨价绝对是坏事，因为任何时候价格都是消费者比较关注的购买因素之一。但是从产业环境来看，涨价对整个音箱行业的进化和向知名品牌集中，也是相当有好处的。而且，笔者认为厂商合理对产品调价是一种保护消费者的做法，这个道理其实很简单：
　　
　　价格对于厂商来说是息息相关的，如果把价格抬上去，销量也许会受到影响;但如果死扛着价格不动，那么本来就不高的利润将会进一步减少甚至亏损，等于是自寻死路。那么，若保持产品价格不变的话，对厂商来说只有牺牲产品质量和服务为代价，显然这对消费者是极不公平的。对此，国内一线音箱厂商都表示：与其变相降低产品质量，他们宁愿上调产品价格，让消费者买到实实在在的放心产品。对此，笔者表示认同，价格不变而变相缩水的产品会更容易引起消费者的愤怒，倒不如做一分钱一分货的买卖划算。
　　
　　合理的产品涨价是保护产业环境保护消费者的一种行为，短期来看可能用户很难接受，但是长远来说的确是产业良性发展的需要。当然这需要建立在厂商推出的产品一定是能最大程度满足用户需求的基础上，一旦脱离了这个前提，必定会遭到消费者的唾弃。同时，笔者想提醒消费者，大家应该理性看待音箱产品的涨价，特别是在原材料、运输、人工成本大涨的前提下，我们应理解厂商对自家产品涨价的举动，毕竟买到安全、放心、无隐患产品，才是最重要的。

　　最后，在整体通胀的不明朗市场因素下，各音响企业能否进一步优化管理，降低运营成本，寻求薄利多销，在最大限度内把上涨成本内部消化，这或许也是某些音响脱颖而出的际遇。


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