2011年看家用音响的发展趋势及出路展望_家用音箱新闻

2011年看家用音响的发展趋势及出路展望

更新时间：2011-4-19 8:39:03 　（编辑：温情）【大中小】

前言: 2010年是平板电视普及速度最快的一年，相关数据统计，去年平板电视销量达到了3500万台，LED电视销量占平板电视需求的13%，预计2011年LED电视将全面取代CCFL液晶电视，市场占比达80%。业界从事音响技术研发的资深人士认为，随着平板电视产业链的推动，迷你音响产品将成为平板电视必不可少的配套产品，“我认为，对音乐有追求，重视音响效果的消费者都不会满足于平板电脑自带音响效果，因为电视机的厚度越来越薄，在音质方面不如CRT电视的音质饱满浑厚，消费者在听觉方面的享受无法得到满足，因此，我相信流畅小巧、方便携带并且安装简单的迷你音响将成为家庭影院系统新的引领者。”

　　【音响网资讯】
近年来，随着平板电视市场的迅速升温，区别于普通电脑音箱的迷你音响迎来了发展的全新机遇，市场逐渐开始活跃起来，各大品牌争相推出各自的迷你音响产品，体积小巧、外观时尚的产品比比皆是。但同时，产品同质化现象也在所难免，所以如何在保证音质的情况下，使迷你音响功能更丰富自然成为各大厂商关注的焦点，因为这是打破同质化现状，赢得市场的关键。

　　迷你音响，这个对国内消费者来说并不陌生的名词，正在以“多媒体音响”、“便携音响”、“iPod音响”等多种不同名词进入国内市场。由于平板电视的热销，流畅简捷的设计、性能比集成电视机音响更加卓越的迷你音响一跃成为国内市场的关注焦点。大概在十年前，就有外资企业在国际展览会上展出迷你音响产品，当时也有不少媒体针对该类产品进行专题报道，无奈国内市场反应冷淡，因此，也并未在业内形成重大影响。直到2010年下半年，珠三角地区有几家企业开始销售迷你音响，该类产品才重新受到关注。

　　业界认为，在当今房价飙升的年代，新生代房主的预算不会太高，很多家庭没有实际空间或预算来支持布线复杂的家庭影院系统，更不要说改装家居布局来迁就家庭影院系统了，因此，占地面积小、布线简单甚至采用无线传输技术的迷你音响市场前景巨大。

适合小房间使用的迷你家用音响

　　迷你音响必将取代传统音柱市场缺少优秀产品

　　2010年是平板电视普及速度最快的一年，相关数据统计，去年平板电视销量达到了3500万台，LED电视销量占平板电视需求的13%，预计2011年LED电视将全面取代CCFL液晶电视，市场占比达80%。业界从事音响技术研发的资深人士认为，随着平板电视产业链的推动，迷你音响产品将成为平板电视必不可少的配套产品，“我认为，对音乐有追求，重视音响效果的消费者都不会满足于平板电脑自带音响效果，因为电视机的厚度越来越薄，在音质方面不如CRT电视的音质饱满浑厚，消费者在听觉方面的享受无法得到满足，因此，我相信体积小巧、方便携带并且安装简单的迷你音响将成为家庭影院系统新的引领者。”

适合大房间使用的音柱

　　去年以来，家用音响市场较惨淡，很多厂商开始为“市场需求下降”苦恼，但是，据中国电子音响工业协会秘书长陈立新称，2010年工信部投资了1000万元支持平板电视音响的研发和推广工作，他认为家用音响和家庭影院市场“并非缺少需求，而是缺少优秀的产品”。还有人表示，有些业内人士担心平板电视+迷你音响的销售模式最终有可能让迷你音响沦为赠品，他则认为即使迷你音响最终成为赠品或者礼品也是成功的，“这意味着迷你音响已经被广泛认可，纵使它最后失去了‘单品’的光环，却也实现了它的历史价值，对厂家、商家和卖场来说都是双赢的。”

　　对迷你音响抱持乐观态度的厂商很多，但是具体的销售过程却也出现了不少障碍，很多商家反映市场对迷你音响的认识很悠闲，目前销售难度较大。某业内人士则持有不同观点，“只要产品性价比较高，研发设计有特色，应该不会有太大的推广难度”，有的人认为迷你音响的销售之所以处在尴尬局面，主要原因是国内迷你音响市场还处于培养、引导阶段，非常需要厂商共同合作，做好广告宣传和各种营销手段。

　　生活习惯与消费水平使然迷你音响潜在需求量可观

　　目前，中国消费者的生活习惯和消费水平还是落后于欧美，加之消费者对迷你音响的认识还非常有限，对新生事物的接受还需要一个过程。据有关分析称：在中国消费者眼中，可能越复杂的产品看起来越专业，连接一套家庭影院越复杂越好，因为那才是专业，如果只用一条线连接反而会让消费者觉得太不专业。国外消费者对产品要求则是越简单越好，Apple的产品就是一个很好的例子，产品非常简单，容易操作，所以深受消费者追捧。

　　另外，生活习惯也可能是制约迷你音响销售难度的重要因素，很多中国家庭的电视机直接摆放在电视柜上，而非直接挂在墙上;当然国内消费者对音质要求也不是太高，电视机的声音基本上能够满足需求，也就没有必要再花钱配置一套音响。但是随着近几年来，平板电视越来越薄，其音质越来越差，部分消费者开始不满足于其失真的声音，需要用平板电视外接音响提供更高质量的声音回放。同时，他们又不希望这价格不昂贵的音响占去房间的使用面积。

　　迷你音响同质化严重厂商寻求产品实质差异化发展

　　经过将近二十年的发展，传统音响产品早已经进入薄利时代，如果生产企业为了抢夺经销商，恶意开打价格战，那么生产企业的利益必然会受到巨大影响，某业内经营人士痛心说道：“整个音柱行业都存在一种不良风气——那就是克隆，有些企业从来不会投资研发和技术创新，只会一味复制优秀企业的产品，并且以低于优秀产品的价格售卖，严重影响行业稳定和长远发展，如果迷你音响产品重蹈覆辙，那么我们也可以预见迷你音响的市场竞争必然很惨烈。厂商都应该自爱自律，共同促进行业发展。”

　　在国内市场，迷你音响以一种新型产品的“姿态”上市，对厂商来说都是一个绝佳的机会，因为该类产品还缺少绝对的领导者或者说强大的品牌影响者，所以只要是好产品都有可能受到消费者青睐。以往，便携音响都是走小巧时尚的路线，各大厂商往往只侧重于音响的便携性和在音响的外观上大做文章，追求新奇的外观，迎合市场潮流的色彩等等。通俗一点来说就是过于注重华而不实的东西，然而却忽略了音响的实质性内容，比方说音质的提升以及实用功能的开发。然而对于音响厂商来说，以上两点才是最考验厂商的“硬实力”与“软实力”，比如音频技术实力、开发能力等等。

　　市场是不断发展的，产品也要跟着市场的步伐不断地推陈出新才不会被市场所淘汰，音响市场同样如此。要想在音响市场中站稳脚跟，就必须做出改变，推出差异化产品，于是乎迷你音响横空出世。据了解，目前包括家电下乡和非家电下乡的电视机企业都在积极关注迷你音响产品的发展，引用某音柱企业负责人的话：“迷你音响或许是家用


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