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虎年春节文旅新气象,全国演出市场平稳开局、亮点纷呈
更新时间:2022-2-10 9:09:03 编辑:温情 CAPA 调整文字大小:【

据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节7天假期,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%,假日市场总体安全平稳有序。

北京:冬奥成文化消费强大驱动力

冬奥元素成为驱动京城春节文化生活的主要动力。据北京市文化和旅游局统计,2022年春节假期(1月31日至2月6日),全市重点监测的147家旅游景区累计接待游客758.3万人次,与2021年同比减少2.9%,比2020年增长3.6倍;营业收入58159万元(不包括环球影城收入)。

1月31日到2月6日,北京市举办营业性演出共计163台、763场,场次同比增长357%。正月初一至初六,北京京剧院组织演出26场传统经典大戏,北方昆曲剧院推出“向未来·庆新春”昆曲演唱会及《牡丹亭》等10场演出,中国评剧院、北京市河北梆子剧团、北京市曲剧团等院团联袂推出“丑末寅初冬傲雪·梅花争俏向阳开”戏曲演唱会;被《纽约时报》称为“中国的文化名片”的中国歌剧舞剧院的舞剧《孔子》,与舞剧《李白》先后登上国家大剧院舞台;北京交响乐团、北京民族乐团等演出团体以“冰雪”为主题举办音乐会,表达对北京冬奥会美好期待与祝福;北京人民艺术剧院送上经典剧目《全家福》;开心麻花的年度大戏《七平米》也在地质礼堂剧场上演。

冬奥会开幕,双奥之城受世界瞩目,北京16个冬奥文化广场正式运营,推出195场文化活动,参与人数120406人。

上海:在地、共情、沉浸,过年不封箱

2022新春佳节,上海推出集“在地感”“共情感”“沉浸感”于一体的新春文旅活动近500项。据上海旅游大数据监测,春节假日前四天,上海接待游客598.7万人次。上海演出市场推出剧目137场,同比增长35.6%,累计接待观众13.67万人次。

上海全城有展,处处有戏,“过年不封箱”。上海大剧院经典芭蕾舞剧《天鹅湖》、兰心大戏院《龙腾虎跃闹新春——海派滑稽大荟萃》、上海音乐厅亲子音乐会《你是钢琴家》和美琪大戏院《魅力上海——海派经典名曲演唱会》等剧目轮番上演。

豫园商城通过灯彩非遗演绎文化主题,闵行莘庄灯会推出观老虎花灯等互动活动,金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街水乡古镇非遗技艺展演传递着新春暖意……一系列“非遗新体验”唤醒“年节老味道”。“海派城市考古”遇见农历新春,年味中荡漾着浓浓的烟火气,黄浦、静安、长宁、普陀、虹口苏河五区,打造苏州河两岸新年灯光和氛围布置,将苏河沿线文旅资源串珠成线,丰富市民游客的苏河文旅体验,吸引更多市民游客“考古”发现苏河之美、品味苏河年味。一批城市考古线路也在新春期间推向市场:“徐行漫记”红色隐蔽战线之路、寻源徐家汇、梧桐区的人间烟火之旅、迎春金山农民画系列活动、影视奇妙之旅、“虎虎生威”传统印刷技艺体验之旅等微游线路成为游客欢度长假的新选择。

杭州:线下暂停,线上过节有新意

杭州春节接待外地游客140.6万人次,文旅“年货”超540项。杭州的文化旅游市场受到疫情、雨雪冰冻天气双重影响,部分线下文旅活动搬到线上,传统年俗呈现出新样貌、新滋味、新内涵。根据杭州市文化广电旅游局发布的信息,春节7天假期,共接待游客140.6万人次,实现旅游收入15.3亿元,集中推出的540多项文旅“年货”,让“杭味”新年有了更多打开方式,烙下了独特的时代印记。

春节假期,从旅游景区(景点)、公园的客源情况来看,浙江省内游、周边游是主流出游模式,省内游客占比83.57%,也不乏来自上海、江苏、安徽、广东等地的游客到访杭州。

“就地过年”的倡议,催生云旅游、云观展、云直播等“云”过年形式,“文化过年”的内涵不断发生新的变化。“宋韵海塘”宋词宋诗赏析、“27.3KM·河流时间记录者”文化基因解码成果线上云展、“纸上生花·全民百福—线上纳福快闪活动”、“百姓课堂”虎年迎春作品展、“云上新游园会”等来自各区(县、市)的线上花式过节法,新鲜又不乏时尚韵味。

广东:文旅联动非遗,5G打破县域

虎年春节期间,广东省文化和旅游各地文化和旅游市场节日氛围浓厚,继续保持稳定态势。广东粤剧院2022年继续推出“线上春班”,感受中国传统年味。星海演艺集团利用先进VR高新科技,开展线上直播导览,春节期间共展播各类文化艺术演出和展览共45场次,线上点播量近300万人次。

广州从化、韶关仁化、东莞、清远佛冈等地开展“欢乐过大年·喜迎冬奥会”乡村“村晚”活动,5G联动4个特色小镇,线上播放量已近300万人次;佛山禅城区推出“岭南文脉·品质禅城”第十二届佛山(禅城)岭南年俗欢乐节活动,打造“网红年俗文化节”;梅州举办《天籁客家幸福年》文艺晚会,将客家山歌和客家山歌剧两大非遗相结合,进行线上展演;汕尾举办“善美雄风一虎狮迎新岁”传统舞狮线上展播活动,海丰县白字戏贺新春——经典剧目线上直播等;东莞推出“非遗闹新春,湾区过大年”,结合丰富多彩的非遗项目,进行精彩展演、体验课堂、墟市赶集等活动;湛江推出春节“文化进万家”写春联送祝福文化惠民活动。

江苏:“流量”变“留量” 年俗也时尚

据江苏省文化和旅游厅消息,综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地数据,春节期间,江苏省接待游客总人数3394.92万人次,达到去年同期的96.6%,恢复到2019年同期99.6%;实现旅游总收入234.07亿元,达到去年同期的99.8%,恢复到2019年同期83.4%。今年春节假期,由于2022年北京冬奥会的开幕,带火了国内冰雪旅游。一站式旅游平台携程数据显示,2月4日,以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。春节前三天,平台上滑雪门票订单与去年相比增长33%。江苏景区中,无锡融创雪世界、徐州大景山滑雪场、夹谷山滑雪场等雪场人气爆棚。

江苏省内淮安铁山寺滑雪场、无锡宜兴梅园滑雪俱乐部等地,平均客单价超过千元,并带火周边的民宿酒店生意。订单数据显示,“Z世代”参与冰雪旅游度假人群总数占比高达60%,体现出冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

今年春节期间,线上文旅活动已成新常态,各类文艺演出、剧目、非遗美食、展览、旅游美景等资源纷纷上“云”,“云”上春节正热闹非凡。江苏省“文化活动进万家——视频直播家乡美”活动、省文化馆江苏乡村“村晚”线上活动、南京图书馆“喜迎新春 助力冬奥”知识挑战赛、泰州“传承经典过大年——青春版淮剧折子戏线上惠民展演”等,将欢乐喜庆过大年的浓厚氛围搬到“云”上、传遍全球。

山东:便民惠民,文旅更亲民

山东省文化旅游部门推动文化旅游接待单位降低门票,推出便民惠民举措。

济宁金乡羊山景区迎春灯会、微山湖红色文化主题话剧《微山湖》、梁山原创水浒舞台剧《忠义梁山泊》等沉浸式演出让游客“夜有所乐”。潍坊富华游乐园举行福禄寿喜财大拜年活动,穿插国潮舞蹈快闪表演,游客流连忘返。

济南市属国有文艺院团推出京剧《邓恩铭》、吕剧《江姐》、莱芜梆子《铡刀下的红梅》等精品演出,吸引大量观众。烟台长岛旅游景区门票全免费,烟台海昌鲸鲨海洋公园、八仙过海景区、欧乐堡梦幻世界、栖霞元古道场休闲园、招远罗山等门票实行,东方海洋大酒店、烟台金海岸希尔顿酒店等行打折优惠。淄博加强景区人流车流管控和疏导,对景区内出入口、卡口、重要参观点等重点区域,通过LED大屏幕、广播系统、微信公众号等渠道提前发布预警信息,控制游客进入。枣庄台儿庄古城推出面向全国游客特惠年卡,滕州微山湖红荷湿地对18周岁以下免门票,抱犊崮景区、铁道游击队景区、翼云石头部落门票优惠吸引大批游客。

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