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综艺IP全产业链的构建,舞台演出能否成为新的突破?
更新时间:2018-9-28 11:36:22 编辑:温情 文章来源:音响网 调整文字大小:【

    2017年全国商业演出票房增长9%达到138亿元。舞台剧的巨大市场规模,吸引了各个领域的关注,各界资本也纷纷将目光放到了舞台剧上,开始围绕舞台剧展开布局。
    IP的衍生链路主要分为两种:一种是游戏、影视、综艺、动漫等,基于内容的衍生;另一种是像迪士尼这种基于消费品及实景娱乐的衍生开发。
    从目前IP衍生来看,影视、动漫等IP衍生品的开发对于我们来说已经是数见不鲜,国外在这方面已经拥有了十分完善的IP衍生产业链,如BBC的《海底小纵队》就是非常成功的IP衍生品;而国内这方面的尝试较少且效果欠佳,尤其是欠缺大综艺IP的衍生。

    近日,随着《加油!向未来》第三季节目播放的深入,《加油!向未来》的IP衍生同名舞台剧也即将公演。作为国产大综艺IP,《加油!向未来》首次尝试在亲子科普舞台剧方面的衍生,承担了很强的社会责任感,同时也成为了继《三体》、《古剑奇谭》、《鬼吹灯》等之后又一将IP衍生到舞台剧的优质IP。
    根据道略演艺产业研究中心数据显示,近几年舞台剧演出市场保持着较高增长。2017年全国商业演出票房增长9%达到138亿元。舞台剧的巨大市场规模,吸引了各个领域的关注,各界资本也纷纷将目光放到了舞台剧上,开始围绕舞台剧展开布局。

图表来源:《2017中国商业演出票房报告》-道略演艺产业研究中心  

    众多综艺IP衍生里,科普能否成为新商机?
    在这个IP横行的时代,优质IP开发形式越来越多元化,围绕一个大IP衍生并形成完整产业链已成为趋势。而综艺节目又以类型不同,其IP衍生的重点也有很大的差别,以文化类为主的综艺节目一般以图书出版为主要衍生;音乐类及偶像类综艺则以演艺经纪为主要衍生方向;美食相关的综艺更易于向电商领域衍生。
    以网络文学、动漫、体育赛事等为代表的IP产业链布局,从上游IP到下游发行,并延伸到各类衍生品如手游、户外演出、舞台演出等,从而实现整个产业链每个环节之间的互动。从市场表现来看,热门影视剧IP十分受欢迎,借助热门影视剧的知名度、流量,为舞台剧带来较高的转化,且形成了系列化的剧目,如《盗墓笔记》、《仙剑奇侠传》、《鬼吹灯》等都已进入舞台剧领域,并通过舞台演出、影视剧、游戏等多种形式,对内容进行重新解构和创新。
    在众多IP的开发中,从目前国内综艺IP的衍生来看,科普是目前综艺IP衍生中所欠缺的,即使是文化类的图书出版也更多的是以延续文化底蕴,激发读者阅读热情为主,科普效果不明显。随着国家对科普教育的发展越来越重视,科技部更是发布了“十三五”国家科普与创新文化建设规划,其中提到要充分发挥现代信息技术在科技教育和科普活动方面的积极作用,大力开展线上线下相结合的青少年科普活动。发挥非正规教育的促进作用,促进学校科技教育和校外科普活动的有效衔接。这些内容的出台将会对市场形成巨大的推动力。

    《加油!向未来》作为科学实验类知名综艺IP,它本身具有极强的科普教育意义及超高的流量,这次的线下舞台剧的衍生,或将弥补国产优质IP在亲子教育市场的不足,同时也承担了国产IP在亲子科普教育方面的部分责任。至于是否产生新的商机,我们拭目以待!
    综艺IP衍生成舞台剧,要具备哪些优势
    目前,中国有3亿家庭面临亲子教育问题,父母用于亲子关系的支出已经成为国人家庭消费的重要支出,以亲子服务、亲子体验、亲子教育等为主的亲子市场潜力巨大,2015年亲子产业整体市场规模便突破了2万亿元,预计2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元。正是因为嗅到了这样的商机,国内外的一些知名IP纷纷布局亲子类的综艺网综、亲子类戏剧、艺术教育等,《加油!向未来》这档综艺IP要在舞台剧市场形成开拓新的商业机会,它依然面临不少的竞争压力,但好在它具有以下4个竞争优势:
    1.从屏幕到舞台的跨越:近年来,亲子互动类综艺节目尤其是《爸爸去哪儿》的热播,更让所有人看到了亲子娱乐IP的巨大发展前景。但是在亲子体验市场明显缺乏优质国产知名IP。从目前综艺IP的衍生来看,主要以电影为主要衍生领域,而此次《加油!向未来》线下演艺项目的推出,完成了科学实验从屏幕到舞台的跨越,是少有的完成屏幕到舞台的综艺IP之一。以往热门IP的舞台剧衍生都没有将重点放到亲子行业上,如《三体》、《盗墓笔记》、《古剑奇谭》等。此次《加油!向未来》以亲子为主要受众客群,是综艺IP第一次将目光放到了亲子演艺上,是综艺IP在亲子舞台剧上的开拓。
    2.优质IP衍生,流量内部循环:与普通舞台剧不一样,优质IP改编的舞台剧本身就有极高人气“加持”,知名度也会比一般的原创戏更容易建立,但是IP衍生的舞台剧容易被拿来跟原著进行比较,忠于原著,才能让粉丝们满意,这是IP剧的根本。除此之外,舞台剧受众对艺术的要求相对较高,大部分影视剧IP都属于科幻、惊悚或是玄幻,剧中世界与现实世界有很大区别。原著的描写让每个人心中都对这些场景有自己的幻想、设计,想要原汁原味地给观众们呈现剧中用文字塑造的场景存在着不小的难度。《加油!向未来》之明日星辰作为综艺IP转化的舞台剧,自然拥有着众多的受众基础,更多人能关注到相关信息并愿意真正的走进剧场。此外,《加油!向未来》以科学实验为主要内容,且内容多变,涉及多个领域,不存在与原著进行对比挑剔的情况。

    3.以综艺收视为后盾,线上线下融合传播:纵观海外IP产业链发展,布局包含从IP孵化、运营、交易到衍生品变现,实现粉丝从线上引流线下、线下反哺线上这一整套泛娱乐生态系统,无疑将最大限度挖掘IP带来的全面商业价值。《加油!向未来》在第二季中收获了5亿的播放量,作为黄金档期间播出的亿级流量IP,在线上培养了大量的忠实用户。而明日星辰作为《加油!向未来》在第三季演出期间推出的IP衍生儿童剧,将众多的流量从线上导入到线下演出中,线上综艺与线下舞台剧实现上下联动、融合传播。从第一季推出的同名图书到第三季的同名舞台剧,《加油!向未来》通过线上线下的联动,保证了IP的话题性和长久的热度,实现了品牌价值的升级。
    4.综艺IP衍生多元化,打造超级IP:从目前综艺IP的衍生来看,主要分为图书出版、电商、游戏、电影及演艺经纪等领域,如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》主要是在电影领域的衍生;《中国诗词大会》是在图书出版领域的衍生。《加油!向未来》作为一档科学实验类的综艺IP,目前除了图书出版领域的衍生外,还涉及到演艺经纪、电商等多个领域的衍生,从多维度立体拓展娱乐全产业链,打造超级IP概念。

    作为一台新的舞台剧,虽然看到它具有国内知名影视综艺IP的品牌优势,也有一定的“粉丝族群”,真正要在商业演出市场取得一席之地,除了自身的优势外,还需营销推广、商业模式上多加推敲,打好手中这张“IP牌”。

《加油,向未来》演出信息及巡演合作

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