库克表示：“苹果是一家非常关注音乐、并希望为家庭提供出色音频体验的公司。我们认为在便携式播放器领域做到了这一点，同样我们觉得在家庭领域也可以彻底重设。”
　　当问及苹果为何花费时间精力来推出这款设备时（尤其是在亚马逊和Alphabet已有类似产品的情况下），库克回应，对于苹果而言做最好的自己才是最重要的。
　　他说：“对我们而言，它无需成为首创，而是成为最佳，当用户每次使用时给予他们愉悦的体验。我们不会因为急躁而匆匆发售不够卓越的产品。”
　　苹果周一推出的新品及更新还包括iOS11软件、Apple Watch更新版、Mac升级版、兼容亚马逊Prime Video的Apple TV等。