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粉丝经济对数字音乐产业的影响有多大?
更新时间:2017-12-7 9:19:31 编辑:雪韵 文章来源:娱乐鲜声 调整文字大小:【

11月1日,QQ音乐全球独家预售李宇春2017全新数字专辑《流行》,专辑上线售卖仅6天10时25分,销售额就突破1000万,打破了QQ音乐平台最快突破钻石唱片、双钻石唱片等级认证数字专辑的记录。QQ音乐也通过发行李宇春全新数字大碟,一举刷新了国内数字音乐领域的全新记录。

当下,购买数字专辑已经成为粉丝和歌手互动的一种常规方式。这种购买行为不仅是对歌手的支持,还能够获得“提前听歌”的权限,也是二者之间的情感纽带之一。在实体唱片市场规模逐渐萎缩的今天,歌手的数字专辑销量记录却一次又一次被刷新,正是歌手背后的粉丝群体造就了这些辉煌的成绩。

而这些傲人的数据背后,有一个不容忽视的关键词,那就是“粉丝经济“,在其影响下的数字音乐也发展势头正盛。当数字音乐遇上粉丝经济,在推动了数字音乐行业的整体发展的同时,同样也会产生消极的影响。而在粉丝经济的影响下,未来数字音乐的发展趋势又将会如何?

粉丝经济作用下 数字音乐产业崛起

过去很长一段时间里,中国的消费者不需要花钱就可以免费听音乐,直到2015年7月国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》(简称:音乐版权保护法),才让音乐再度回归应有的价值,而数字专辑就是数字音乐服务的突破。

与动辄定价几十元甚至几百元的实体唱片相比,数字专辑2元-20元的定价,性价比更高,粉丝很容易接受;此外,还能通过自己的力量推动喜爱的歌手登上销量榜,大大增加了粉丝的荣誉感,这使粉丝更加倾向于购买数字专辑。

在粉丝经济的作用下,购买数字专辑不仅是粉丝对偶像的一种应援方式,还是粉丝对偶像的情感表达,加之各平台不断创新粉丝经济的新玩法,粉丝也越来越愿意为正版数字专辑付费。

以周杰伦的数字专辑《哎呦,不错哦》为例,粉丝在购买数字专辑之外,还有周杰伦的亲笔信,可以将粉丝照片与周杰伦组合在一起应用,还包括一个数字铭牌,粉丝因此就会去买一些特殊意义的数字,比如自己的生日。因此在某种意义上,粉丝经济推动了付费音乐的发展,加速了数字音乐正版化进程,数字音乐崛起的背后,粉丝经济功不可没。

但是,任何事物都有两面性,从另一方面讲,在一个又一个数字专辑销量神话的背后,粉丝经济也对数字音乐产生了一定的负面影响。

粉丝经济对数字音乐产生的负面影响

疯狂的粉丝经济下的购买行为,一定程度制约了数字音乐良性发展。数字专辑模式被认为是当下国内音乐市场最前沿、最成功商业模式,在各大音乐平台积极推出各路歌手的数字专辑并获得骄人的成绩的时候,质疑声也纷至沓来。

因为各大音乐平台纷纷推出各自的机制鼓励粉丝购买,购买越多排名越靠前,导致狂热的粉丝购买行为多以大批量“刷单”购买为主。数字音乐市场虽然创造了一次次刷新销量记录,但是这种非理性的购买行为往往会使数据的客观性降低,有碍数字音乐市场的良性发展。

过度迎合粉丝,音乐作品商业化。在粉丝经济的作用下,出于商业角度的考虑,唱片公司或艺人不会投入巨大的成本到音乐创新和内容质量上,纯粹为了迎合粉丝的口味,音乐作品将会失去独特的自我风格和精神内涵。数字专辑成了纯粹的商品,成为吸引粉丝去购买演唱会门票以及周边产品的“诱饵”。过度的商品化会导致音乐人不再追求音乐作品的艺术性、内涵性,而是追求市场性和效益性,音乐作品将会失去原有的艺术价值。

挤压原创音乐和独立音乐人的生存空间。各大音乐平台都设立音乐排行榜,对不同类型和不同风格的歌手进行分类排名,而排名的规则是以粉丝为导向,粉丝数量和购买力以及歌曲热度是其决定因素,排名靠前的歌手一般都拥有大批粉丝,而流量歌手也将会获得大量的推广位和曝光机会。

对于没有大量粉丝基础的原创歌手和独立音乐人来说,将要面临不被重视的局面,发行数字专辑的机会也大大减少,他们的生存空间被严重挤占,从全行业角度来看,不利于数字音乐的多样化发展。

互联网时代,“粉丝经济”为数字音乐找到了盈利点,但是绝不能变成数字音乐赚钱的“工具”。但是从总体来看,数字音乐还是要依靠粉丝经济来发力,能够发挥的空间还很大。

粉丝经济影响下,未来数字音乐发展趋势

粉丝经济是把双刃剑。随着数字音乐市场日趋良性的引导,消费者对音乐质量的要求越来越高,使得付费音乐需要更强的内容驱动力。不论是流量歌手还是独立音乐人,必须提供更具兴趣引力的内容,产出有质量的音乐作品才能在数字音乐市场站稳脚跟。

鹿晗Xplore探索音乐地铁列车

而数字专辑是为了保障版权方和原创者的利益,为音乐人变现找到最直接的方式,鼓励他们继续投入创作。在互联网时代,音乐版权保护这一权益,日益健全。在粉丝经济的作用下,出于爱屋及乌心理,粉丝会大力支持正版音乐,版权方和创作者能够从中获得更多的收益的同时,音乐人的劳动成果也得以尊重。

自国家版权局下发“最严版权令”后,国内版权环境大为好转,在“粉丝经济”的助力下,数字专辑的市场也慢慢打开,数字音乐也将会在机遇与挑战中探索出新的发展方向,粉丝群体作为撬动巨大的音乐经济价值的杠杆,很大程度上促进了我国流行音乐的传播和行业的发展,只是合理的“借力”和运作粉丝经济,还需要市场更全面、更完善的良性引导。

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