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探索网络音乐平台背后的差异化布局
更新时间:2017-12-6 14:06:25 编辑:白云 文章来源:音响网 调整文字大小:【
[导读] 作为一个新兴事物,网络音乐与传统音乐的突出差别表现为它是一种数字化、虚拟化的制作、推广、消费方式。这种方式下,人们获得了一个全新的音乐欣赏平台。随着网络音乐影响力的逐渐增加,也给传统的音乐市场带来了强有力的冲击。

  网络音乐市场风起云涌

作为一个新兴事物,网络音乐与传统音乐的突出差别表现为它是一种数字化、虚拟化的制作、推广、消费方式。这种方式下,人们获得了一个全新的音乐欣赏平台。随着网络音乐影响力的逐渐增加,也给传统的音乐市场带来了强有力的冲击。

网络音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一,在互联网时代得到了飞速的发展,有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件,又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。近两年来,我国的网络音乐市场风起云涌。2015年3月,阿里巴巴正式将虾米音乐和天天动听合二为一,组建阿里音乐。组建后的阿里音乐开始大肆拓展独家版权,其中囊括了滚石、相信音乐、华研等多家知名唱片公司的独家版权。与此同时,酷狗音乐、酷我音乐合并,并与海洋音乐共同组成新的在线音乐集团——海洋音乐集团。

在酷狗音乐、酷我音乐合并后,在线音乐俨然形成了“三足鼎立”的格局:一方是腾讯为首的QQ音乐,一方是阿里为首的虾米音乐和天天动听,另一方就是酷我、酷狗和海洋音乐成立的新公司。除此之外,百度、网易云及A8旗下的多米等音乐平台也各据一方。

以版权和用户为核心构筑移动音乐生态圈

自媒体人郭静在《网络音乐的算盘,先清场再谈未来》里提到:自2013年起,网易云音乐、酷狗、QQ音乐、百度音乐、天天动听、虾米音乐等网络音乐平台就版权问题开展了数次的版权“战斗”,所有的网络音乐平台都受到波及,网络音乐版权问题方面,居然没有“一池清水”,或多或少都会有侵权内容出现。

在不久前,微博上关于原创内容“所有权”的风波,让很多人看到了互联网市场未来最核心的竞争武器——版权。原创内容如此,视频、音乐的版权更是如此。虽然国内的数字音乐发展尚可,但对于音乐的正版化,中国市场却缺乏版权保护,唱片公司也大都对盗版束手无策,这使得国内大部分的歌手、艺人由于缺乏足够的资金,因而失去了生产高品质好音乐的动力。久而久之,歌迷再难听到高品质的音乐,这也就造成一个互联网音乐产业的恶性循环。

在中国,付费音乐这条路必将是漫长而曲折的,需要面对的不仅有强大的盗版市场,还有从免费到收费这一用户心理的艰难转变。版权与用户选择之间的关系越来越近。与盗版泛滥时不同,平台所提供的歌曲渐渐因为版权而出现差异。某些平台拥有歌手的独家版权,比如用户想听五月天,就必须要去阿里旗下的网站或下载APP。

作为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐,目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作,购买的独家版权达30余家,积累正版曲库超1500万首,QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。而且,QQ音乐作为一个音乐社区平台,拥有丰富的音乐流量,并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务,依靠内部丰富的社交产品矩阵,“分享”成为QQ音乐的竞争特色。

对于目前整个在线音乐产业的商业模式而言,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾指出,“音乐平台目前还没有进入到正常的商业模式上,版权所有者没有得到有效价值实现,多数规模大点的公司处于培育、攒人气、攒版权阶段。”一米观察创始人王毅曾提出一个很有借鉴性的观点,他认为版权是在线音乐平台吸引用户选择的关键要素之一,但只是前期阶段,“后期若想维护用户、保证用户黏性,光有音乐版权是不够的,还要提供更好的服务。”

目前来看,各大平台都在这方面默默布局。网易云音乐对外推出了名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划,同时还推出了原创收费类栏目“主播电台”;阿里音乐也开始发力线下演出的运营,同时推出了“寻光计划”扶持和鼓励原创音乐人;至于腾讯音乐,其发力Music+计划也有不少建树,包括王菲的女儿窦靖童的“首场演唱会”,就是Music+计划的有力之作。

情怀是卖点,内容是基础

流行的东西不一定都好,但之所以流行,那一定是符合了大部分人的胃口。网络音乐之所以流行的一个原因,是在于它不仅迎合了成千上万只朴素的耳朵,更打动了成千上万颗需要释放的心灵。作为移动音乐APP市场的一匹黑马,主打情怀路线的网易云音乐只用短短4年时间,就突破了3亿用户数量大关。网易云音乐的粉丝们喜欢把“情怀”挂在嘴边。虽然“情怀”没法当饭吃,但在网易云音乐,用户们真真切切、的的确确地感知到了音乐之美。

网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品,拥有大量高品质音乐,同时提供歌单、主播电台、个性化推荐、互动交流等功能,致力于为用户打造全新的音乐生活。网易云音乐从13年初起步进入移动音乐市场到成为目前市场的领军者仅用时2年,其发展历程可谓是现代网络服务产品的教科书。

从一个人享受音乐,到人与人之间通过音乐产生交流,这不仅需要好音乐,更需要具有社交属性的音乐产品的引导与陪伴。而网易云音乐正是通过歌单、乐评、动态、专栏等功能,让用户感知到音乐背后的心情、故事和力量。歌单不基于人、专辑,或者音乐类型分类,而是基于不同心情主题、不同的功能需要或者不同的时间段来划分,是一种更为场景化的服务模式。在一些用户看来,它是网易云音乐目前的亮点以及差异化竞争的方向。
QQ音乐核心竞争力在于其背靠腾讯,拥有强大的营销推广渠道和海量的用户资源,以及其更多的独家版权。而网易云音乐核心竞争力在于创新音乐社交及海量优质歌单。有数据显示网易云音乐上入驻明星达1200+,歌单达6400万+,乐评达1.2亿+,并有2亿+的分享。歌单是网易云音乐最核心的架构,以歌单为线索,用户可自行组织音乐,并通过其他网友的歌单来发现音乐。

音乐是一种震撼人心的力量

音乐是时间的艺术,它作为一种信息被传播,可以带给我们愉悦和美感。音乐作为一种艺术审美形式是极具感染力的,它会在不经意间触动到你的灵魂,那是一种难以言喻的感觉,或是感动,或是被理解,这些都是我们平时无法在别人的语言里获得的,而音乐就是可以这么简单的做到。它可以让人发泄情感,也可以使人勇往直前。

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