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KTV行业步入存量阶段 未来发展方向在哪?
更新时间:2017-11-20 8:34:43 编辑:温情 文章来源:百家号 调整文字大小:【
[导读] 尽管KTV行业已不复当年盛况,市场增长持续放缓,步入成熟期的存量阶段,但作为日常娱乐消费的重要组成部分,KTV依旧受到广大年轻人的喜爱。不过,与增量阶段不同,存量期的KTV行业更强调运营、创新等,如此才能迎合新时代年轻人的口味。

  尽管KTV行业已不复当年盛况,市场增长持续放缓,步入成熟期的存量阶段,但作为日常娱乐消费的重要组成部分,KTV依旧受到广大年轻人的喜爱。不过,与增量阶段不同,存量期的KTV行业更强调运营、创新等,如此才能迎合新时代年轻人的口味。

  KTV行业仍有可为
  调查数据显示,2016年我国年轻人日常娱乐消费结构中,KTV以47.57%的比例,名列前茅,可见KTV在年轻人的日常消费中仍占有重要地位,深受广大年轻人的喜爱。

年轻人日常娱乐消费调查(单位:%)

资料来源:《前瞻产业研究院KTV行业投资分析报告》

  由此可见,KTV行业依旧有一定市场,资本态度同样佐证了这一观点。2017年以来,越来越多的投资机构将目光投向了KTV行业。资本并购、上市融资、投资租赁、持股联盟等多种资本形式将会出现。资本的进入,将会大大的加快KTV行业转型升级的脚步。

2015-2017年KTV行业主要投融资事件汇总

资料来源:《前瞻产业研究院KTV行业投资分析报告》

  KTV行业发展方向
  不过,KTV行业毕竟已处于成熟期,需要综合分析行业发展现状及消费者的消费特质,以确定未来发展方向。具体来说,“互联网+KTV”、移动自助KTV(迷你KTV)、跨界融合KTV和定制化KTVKTV行业未来主要发展方向。
目前,市场上有三种互联网+KTV模式:第一种是传统KTV自身转变打造反向O2O;第二种是传统KTV与线上KTV合作,跨界融合;第三种是线上KTV布局线下,打通线上线下。
  移动自助KTV(迷你KTV),即分布于商场、超市、机场等地占用面积较小的集唱歌、听歌、录歌和线上分享等功能于一体的小型KTV,近年来得以迅猛发展。移动KTV之所以能够以极快的速度扩展,与其自身的发展特性有关。

移动自助KTV(迷你KTV)的适用场所

资料来源:《前瞻产业研究院KTV行业投资分析报告》

  第一,不受空间限制,占地面积小,多在2平米左右,且投放地点贴近娱乐生活区,方便快捷;第二,不受时间限制,消费者可以充分利用等待的时间,随时根据自身的需要选择是否进行消费,有效地利用了碎片化的时间;第三,提供自助化服务,消费者可自行选择服务时间及内容,能够满足人们碎片化时间的唱歌休闲需求;第四,支付方式贴近生活,目前可采用投币以及微信支付和支付宝支付等,十分便利;第五,消费价格实惠,消费者可根据需要选择。
  KTV行业跨界融合逐渐兴起,与泛娱乐时代的到来有很大关系。在泛娱乐时代,催生了新一轮的产业创新,如何运用互联网思维再次开创新的契机成为各行各业要挑战的课题。在此背景下,KTV+餐饮、KTV+影吧、KTV+酒吧、KTV+其他娱乐形式的泛娱乐综合体逐渐出现在人们的视野当中,预计未来KTV+将成为线下KTV发展的主流形式。
  定制化KTV,即依据特定的群体要求制定满足要求的高规格定制化服务。定制化KTV注重于满足顾客的个性化需求,一般消费群体为追求高品质、个性化、专属服务的精英人群,这部分人群的消费特点是注重服务体验,而不计较价格。
  目前市面上盛行的主题KTV即为定制化KTV,可以其超乎想象的时尚构思营造,打造出时尚华美的色彩与视觉感受,涉及主题广泛,消费者可根据自身需求选择不同的主题包厢,感受不同的消费体验。

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