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产业报告:数字音乐成为中国音乐产业发展主要动力
更新时间:2017-11-15 8:39:51 编辑:雪韵 文章来源:中国艺术报报 调整文字大小:【
[导读] “2016年是实施我国‘十三五’规划的开局之年,宏观经济整体运行缓中趋稳、稳中向好。在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下,2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。”日前在国家新闻出版广电总局指导下,由中国传媒大学主办,中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院、中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会联合承办的2017第四届音乐产业高端论坛上,发布了《2017中国音乐产业发展报告》(以下简称《报告》)。本次论坛的主题是“贯彻落实十九大精神,推动新时代中国音乐再创新辉煌”。论坛上重磅发布的《报告》,也为音乐产业在未来的发展提供了行业相关数据信息和发展趋势预测。

  “2016年是实施我国‘十三五’规划的开局之年,宏观经济整体运行缓中趋稳、稳中向好。在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下,2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。”日前在国家新闻出版广电总局指导下,由中国传媒大学主办,中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院、中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会联合承办的2017第四届音乐产业高端论坛上,发布了《2017中国音乐产业发展报告》(以下简称《报告》)。本次论坛的主题是“贯彻落实十九大精神,推动新时代中国音乐再创新辉煌”。论坛上重磅发布的《报告》,也为音乐产业在未来的发展提供了行业相关数据信息和发展趋势预测。

  《报告》是在国家新闻出版广电总局指导下,由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写并发布,并由中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院教授赵志安领衔的中国传媒大学项目组与众多行业专家共同撰写完成。《报告》指出,音乐产业结构、服务体系进一步优化,版权环境的持续改善激发原创音乐活力,技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新,“音乐+”融合业态成为发展新动能,“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。

  总规模3253 .22亿元

  2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元,比2015年增长了7.79 %,同比增速高于同期GDP增速1.09 %。数据表明以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。同时,在政策扶持和资本青睐下,传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合,不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力,推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

  从总体规模分析来看,2016年音乐产业核心层产值规模为703.98亿元,所占比重21.64 %,同比有所下降,以音乐创意为主的核心层行业正处于新旧动能转换的关键节点,传统实体音像业进一步下滑,数字音乐产业因人口红利逐步消退、用户增量变缓而逐步进入存量用户的深耕时代;但音乐现场演出的崛起、数字音乐付费用户的快速增长以及商业模式的创新,都将推动核心层产业进入快速增长的轨道。

  而2016年关联层音乐产业产值规模达到1612.33亿元,同比增长10.72 %,虽然以实体产品制造、销售为主的关联层产业受到宏观经济影响较大,但受益于音乐产业关联制造装备市场的激增以及中国制造进一步向中国创造的转型,关联层中乐器产业、专业音响产业都实现了两位数增长,企业利润同步稳步增长。

  2016年拓展层音乐产业产值规模达到936.91亿元,同比增长4.5 %。拓展层中占比较大的卡拉OK行业仍然处于传统娱乐业与互联网时代娱乐业融合发展的十字路口,在线KTV与线下迷你KTV未来市场潜力巨大,预计将在未来可实现产业规模的高速增长。

  原创性内容的生产与消费起决定性作用

  在发布相关数据的同时,《报告》还梳理了年度相关热点。

  国家新闻出版广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》出台以来,各地、各级政府主管部门纷纷制定具体的产业扶持实施细则,支持、推动音乐产业的发展。2016年不仅原有国家音乐产业基地园区的总资产、营业收入总额和主营业务收入同比实现高速增长。全国各地还涌现了“音乐港”“音乐城市”“音乐特色小镇”等新的音乐集聚区的建设高潮。《意见》作为首部音乐产业发展专项指导政策,也激发了音乐产业相关企业和社会资本的创造活力,助推2016年中国音乐产业同比实现7.79 %的增长率,成为“新经济”常态下稳增长的新亮点。

  2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,在《纲要》中首次将“音乐产业发展”列入“重大文化产业工程”,从国家顶层设计上明确了音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。并具体提出音乐产业未来发展的三个主要任务:第一,释放音乐创作活力;二,建设综合性现代音乐产业体系;三,加强音乐产业与其他产业融合发展。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布和实施,为音乐产业未来发展指明了目标和方向。

  另外一个值得注意的现象是——原创性内容的生产与消费对于音乐产业产业链的良性循环起到决定性作用。激发创作更多的优质原创音乐、实现原创音乐的产业化和市场化,是推动音乐产业健康快速发展的持续动力。在相关政策扶持、引导下,2016年以来各方纷纷推出“扶持原创音乐人”发展的平台计划,聚焦于打造数字音乐时代原创音乐、独立音乐人的成功孵化和培养。国家音乐产业基地各园区均对原创音乐内容的生产加大资金投入与项目扶持,为原创音乐提供制作、宣传、发行、营销、渠道、平台等产业化服务和资金服务。如腾讯、阿里、网易云、咪咕、太合音乐集团等纷纷推出“扶持原创音乐人”平台计划,激发优秀原创的音乐内容生产,将成为未来音乐产业发展的潜在爆发增长点。

  基于互联网技术和商业模式的创新, 2016年中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一。大数据和云存储技术的应用,使得会员专享曲库、高品质下载、音乐云盘等特权的有偿服务逐渐被市场接受,数字音乐平台推出的音乐流量包服务成为音乐消费的主导形式之一。AR/VR虚拟现实技术带来的身临其境的沉浸式音乐体验,也正在影响人们观赏音乐会的方式。而人工智能(AI)技术的发展催生了智能音乐作曲以及智能音箱、智能乐器等传统制造业的行业变革。科技创新渗透到音乐产业链中的每一个环节,引领行业变革和商业模式创新,推动音乐产业融合业态的纵深发展。

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