姜昆以个人名义投资1亿元建设的姜昆笑剧场近日引发了不少关注。距今已有2000多年历史的相声本是源自民间的传统曲艺艺术，却因内容创作乏力一度陷入发展低谷，连带相声剧场也经历了一波“关停潮”。近年来，随着喜剧产业的不断发展，相声剧场资源被盘活的同时，仍面临着经营模式单一导致的盈利困境。那么，投入达亿元的姜昆笑剧场该如何运营才能超额回本？

运营成本高

源自于民间的传统曲艺艺术相声，据今已有2000多年的历史，如今，观看相声演出已成为消费者休闲娱乐的新方式，这也在一定程度上推动了国内相声剧场规模的扩大。但相较于传统相声剧场千万元的建设投入，斥资亿元的姜昆笑剧场则堪称“大手笔”。

据姜昆笑剧场项目负责人介绍，姜昆笑剧场占地面积4000平方米，总建筑面积6000平方米，为三层建筑：一层2680平方米，分为接待大厅、容纳200人的演出剧场、化妆间、更衣室等；二层2170平方米，包括可容纳600人的主演艺厅、姜昆艺术品收藏馆等；三层1150平方米，分为培训中心、收藏品库房；顶楼为容纳230人、以山体瀑布为背景的露天演出剧场。姜昆笑剧场预计2018年5月竣工，2018年8月投入运营。

在行业人士看来，姜昆笑剧场不仅仅是一个单纯的演出场所，同时也是一座相声艺术收藏馆，但是从姜昆笑剧场的演出厅容量来看，与目前市场中的传统相声剧场并无太大差别，这也意味着，在票务、茶水等常规收入来源之外，姜昆笑剧场还需充分利用剧场资源，拓宽盈利渠道。

相声剧场经营者刘先生为北京商报记者算了一笔账，在相声消费环境较好的京城，运营一家相声剧场每个月的成本大概需要2万元左右，主要包含演出内容宣传推广、安保服务等人力支出以及水电等基本费用，盈利主要来自高频次演出获得的收入，“有固定的剧场，相声才能将一场场演出转化为持续的影响力，但是运营好一个相声剧场并非易事，随着演出市场的不断繁荣，可供消费者选择的演出内容越来越多，相声剧场也需不断创新经营模式，吸引更多消费者进场”。

优质人才稀缺

“相声剧场与其他综合类演出剧场不同，一个剧场有没有人气，与演员有很大的关系。”演出行业分析人士陈颖指出，京剧、舞蹈、话剧等，很多都是群体性演出，吸引观众的可能是内容、是导演或者是演出形式，但是相声剧场中最常见的是对口相声，能够促使观众进场消费的，很多时候都是因为演员本人的名气，“很多观众去德云社是为了看郭德纲和岳云鹏，去嘻哈包袱铺是为了看高晓攀，所以说，好的相声演员能对相声剧场的发展起到很大的推动作用”。

事实上，姜昆笑剧场在相声演员资源拉动上本身具备一定优势。姜昆本人便是业内具备一定地位的相声演员，曾与李文华、李金斗等多位相声艺术大师搭档演出，而在姜昆笑剧场奠基仪式现场，也汇集了不少昔日的相声名家。

在消费者叶女士看来，国内的相声市场经历过相当长的一段低潮期，很多相声演出都纷纷转行小品，或者退居幕后，如果姜昆的笑剧场能将昔日的业内大腕资源盘活，让老一辈相声艺术家重回舞台，也能为当下相声行业的发展起到促进作用。

但不容忽视的是，新兴的相声团体正借助互联网的传播渠道快速成长起来。嘻哈包袱铺将相声演出搬上直播平台、青曲社入驻喜马拉雅FM，在网络中走红的各类喜剧综艺同样少不了相声演员的身影。中央戏剧学院教授陈子度表示，老艺术家为相声行业的发展奠定了基础，年轻的相声演员能够贴合市场需求，不断创新演出形式，各有所长，但是从剧场运营的角度来说，丰富人才储备，引入多样资源，满足观众不断变化的需求才是关键。

保量更要保质

“评判一家相声剧场质量高低不在于前期投入，而在于后期产出，对于姜昆笑剧场而言，亦是如此。”陈颖表示，快节奏、碎片化的生活正在影响相声剧场的演出质量，最直接的表现就是内容不经琢磨，包袱能一分钟见响，表演完全是以逗乐观众为目的，“说相声的人常把‘相声是门语言艺术’挂在嘴边。可见相声不能单纯靠语气、表情、状态，还应关注语言能力，正真高质量的相声要有表情，有语言，有逻辑，甚至还能有点文学品位和文学基础。至于纯粹脱稿的即兴表演，相声不可能。因为相声有精巧的结构，层层铺垫。在台上信口开河、没准没谱的表演，是背离相声艺术规律的”。

北京商报记者调查发现，2009年京城有50余家相声剧场，但是现阶段仍正常进行相声演出的剧场不足30家，相声剧场之所以会经历一波“关停潮”，与剧目演出质量有很大的关系。观众刘女士对此直言：“过去听的相声，不仅语言幽默，而且常听常新。但现在的许多相声，一听就是把网上的段子加在一起，有的段子演员刚一张嘴，我都能接出下句。”如此一来，即使相声剧场开得再多，但是内容创新不足，自然难以吸引观众入场。

近年来，随着各类喜剧节目的兴盛，大量的相声演出资源被盘活，剧场也因此热闹起来。中国创意产业研究中心主任张京成指出，因为观众对于由来已久的相声内容及形式难免产生审美疲劳，即便是天津这样相声基础非常牢固的城市，由于“90后”、“00后”日渐成长，对市场的主导作用加大，必然在传统相声发展上有推动作用。“市场需求也促使相声剧场不断革新，那些剧目质量得不到保证的剧场终将被淘汰。”

有专业相声演员也表示，相声剧场要避免相声演出被过度消费。现阶段有很多团体一周演8-9场，一年就好几百场，通常一个团又会几家剧场同时赶场，那么就会有上千场。看似演出数量多，实际的作品每年不过200段，观众走进相声剧场听两回就不愿意再来了，这会给剧场的长期运营带来很大的压力。因此，无论是投入百万元的相声小剧场，还是斥资达亿元的姜昆笑剧场，优质的演出质量带来的不仅是收益，还有品牌价值。