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京城演出市场,盈利的小剧场不足4成
更新时间:2017-11-3 9:54:42 编辑:温情 文章来源:北京商报 调整文字大小:【
[导读] 随着北京演出市场的不断发展,作为演出载体的剧院场馆,也面临着来自运营与管理的挑战。据北京演出行业协会发布的数据显示,北京目前有130余家剧院场馆,涵盖大中型综合剧场、旅游驻场演出剧场、小剧场等多种类型。有业内人士指出,京城的剧院场馆在数量与质量上均位于全国前列,但剧院场馆仍应逐步提高自营剧目的比例,摆脱出租场地的低水平运营模式,使剧场业态进一步优化。

随着北京演出市场的不断发展,作为演出载体的剧院场馆,也面临着来自运营与管理的挑战。据北京演出行业协会发布的数据显示,北京目前有130余家剧院场馆,涵盖大中型综合剧场、旅游驻场演出剧场、小剧场等多种类型。有业内人士指出,京城的剧院场馆在数量与质量上均位于全国前列,但剧院场馆仍应逐步提高自营剧目的比例,摆脱出租场地的低水平运营模式,使剧场业态进一步优化。
  专业性突出种类多
  京城中各具特色的剧场是不少消费者放松休闲的好去处。北京演出行业协会会长张海君表示,目前北京有多达130余家剧院场馆,相较于一些以综合性剧场为主的城市,北京的剧场专业性更强,种类也更多,不仅有旅游驻场演出剧场、郊区剧场,还有传统的戏楼、相声会馆等,“北京的剧场无论是数量还是质量,在全国都是位于前列的,也为北京演出市场的繁荣奠定了良好的基础”。
  统计数据显示,2016年北京大中型场馆数量为48个,共演出6292场,演出场次较上年增长超9%;旅游驻场演出场馆达24家,演出场次为1.1089万场,占整个演出总场次的45.4%,实现票房收入2.02亿元。其中,相声和杂技分别演出4534场和2609场,为北京旅游驻场演出市场贡献了64.4%的票房。
 
而在2016年北京2.444万场营业性演出中,演出超百场的场馆数量达83家,特别是郊区剧场表现活跃;演出超过200场的场馆有42家,既包括专业场馆,又有旅游驻场演出场馆;而演出超过100场的场馆达83家,比2015年增加了18家。
  但有业内人士指出,京城剧场在发展的过程中,除了演出场次、观众数量的增长外,更要关注剧场运营模式的升级,避免陷入演出市场火热、剧场却难盈利的窘境。
  五成观众青睐小剧场
  “小剧场是京城演出市场中一道独特的风景线。”资深戏剧爱好者王亚楠表示,小剧场演出的剧目更具有先锋性,也更接地气,而除了导演、演员、剧目口碑等因素外,较低的价格也是吸引年轻观众的重要原因,“大部分小剧场演出的剧目票价都在100元左右,这大大降低了观众走进剧场的心理门槛,因此,相较于其他类演出场馆,超过五成的观众更青睐小剧场”。
  数据显示,2016年北京小剧场演出场次共6888场,占演出总场次的28.2%,成为第二大类活跃演出场馆。而大中型场馆虽然演出场次占比只有25.7%,却实现了7.59亿元票房收入,占2016年总票房的44.3%。在行业人士看来,京城小剧场虽然活跃,但是能稳定实现盈利的不足四成。
  “提升场馆利用率是小剧场拓宽营收渠道的重要方式。”张海君指出,除了戏剧演出,小剧场同样可以成为音乐类演出场所,在国外,很多知名歌手都是从剧场中成长起来的,而且小剧场演出的便捷性同样适合新兴音乐人高频次的演出需求,近距离的演出方式也有助于加强互动,“活用场馆也意味着小剧场有必要增强营销宣传能力,更为精准地对接目标受众,才能有效提振小剧场的营收”。

拓展自营剧目产业链
  “除了小剧场,京城中其他类型的场馆同样面临着来自运营与管理的挑战。”演出行业评论人杜晓宇表示,建成一个剧场并不难,难的是让剧场保持长久的生命力,现阶段,很多综合性剧场都在通过增加演出场次、提升场馆利用率来降低运营成本,但却忽视了剧场自身的“造血功能”。
  以繁星戏剧村为例,每年有七成的演出场次都是自营剧目。相较于出租场地这样低水平的运营模式,自营剧目成本可控,每场演出利润能有上万元,甚至更多。与此同时,繁星戏剧村还通过大量、持续的演出来控制成本,增加利润空间。据悉,在繁星戏剧村一部自营剧目一般一轮都会安排50场左右的演出,由于前期的宣发制作成本都是一样的,演出场次越多,产生利润的空间就越大。
  据《2016中国演出市场年度报告》显示,2016年专业剧场自营演出的场次和收入都较2015年有所上升,其中,自营演出场次的比例从2015年的42.57%提升为2016年的48.35%。与此同时,剧场通过有计划的长周期演出,具备一定市场影响力后,便能与社会知名品牌合作寻求创新性的商业植入方式,包括租赁场地、剧目合作等。“同电影产业一样,商业品牌植入能为剧场的发展带来更多可能。”王亚楠强调。

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