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KTV—电影二级市场落地绝佳选择
更新时间:2016-3-4 9:01:05 编辑:温情 文章来源:星网视易 调整文字大小:【
[导读] 3月1日,“2016中国微影院/影K行业高峰会(广州站)-影K市场、技术、运营主题专场”活动,于广州琶洲展馆隆重举行。这场峰会吸引了不少来自KTV等行业的一线管理者以及投资人,众嘉宾就影K市场、技术、运营等领域的议题,展开重要的论述。

   星网视易娱乐事业部副总经理欧继福先生,作为特邀主讲嘉宾,于峰会上发表《构筑P&P Room(Play&Party Room)娱乐新生态,迎接二级电影市场落地新机遇》的精彩主题演讲。欧总就当前游戏、派对等娱乐方式与电影形成的新的娱乐方式,所带来的巨大市场空间进行深入分析和阐述。并认为电影二级市场要发展,影K将是最佳的落地项目,也是最好的发展模式。

 1、电影行业供需矛盾
  近年来,中国电影票房呈现井喷趋势,2015全年票房超过450亿,相比2014年增长超50%;观影人次达到11.3亿。此外,影视方面的投融资热度持续上升,阿里影业将淘宝电影和娱乐宝正式收入囊中,尝试打造互联网电影生态。
   但同时当前电影产业价值链相对单一,过分依赖电影院线,电影分发渠道狭窄,大量优秀的作品受院线排期等影响,均未能与观众见面。供给方收益过度依赖票房分账, 即便单片票房增长又因分账比例相对固定甚至保底票房承诺等因素,并不能为供给方增加更多创收。另院线进入产业上游制片、发行,掌控、定制内容,坐拥放映渠道,挑战供给方,必然需要寻找新的渠道承载。
   这里存在着明显的供需矛盾。解决好这一矛盾就必须做好电影的“供给侧”改革或创新,即从提高供给质量出发,用改革的办法推进结构调整,电影产业将得到更好的激活,延展出更广阔的市场空间。

如此,一方面可以让现已经播出的影片得到更多渠道的宣传与二次变现,另一方面也可以让更多的未能在一级院线上映的优秀影片得以播出,从而诞生出新的价值链,让投资人、制片人、观影人等多方受益,为电影行业带来全新的活力。

2、KTV-电影二级市场落地绝佳选择
   这一两年来,私人影院、主题影吧等的出现正是电影行业寻求拓展的一种尝试。但是内容、硬件,成本、供应链、经营、管理,地理空间、集客等关键因素,均制约着电影二级市场的快速扩张。基于这种现状,我们该如何有效解决制约因素,让电影市场的新空间、或叫做电影的二级市场,得以真正落地和规模发展?
   或许当前中国市场的消费结构和消费者的需求趋势,能够帮助我们找到答案:90/00后已经成为娱乐消费新主体,他们对娱乐的需求发生了较大变化,催生了新消费需求。如泛娱乐化,私密化,专属化等,这样一来,P&P Room(Play & Party Room)就应运而生。

  P&P Room是一种超级娱乐中心,指在一个建筑物多个场所中或一个场所多个空间中,由一个管理机构组织、协调和规划,把一系列的娱乐方式、服务机构组织在一起,提供电影、卡啦OK、游戏、主播、电竞、健身等各种娱乐方式的一站式娱乐聚会消费中心。这样的娱乐空间新形态,符合主流消费者的迫切需求,并且很可能成为未来2—3年甚至更长时间的娱乐新常态。
   P&P Room是KTV跨界转型升级的必经之路,而KTV与电影的跨界融合,为P&P Room的培育提供了得天独厚的肥沃土壤,同时也为电影的落地创造最佳时机与空间:

  第一:需求驱动。电影和K歌这两种社会主流娱乐方式的融合,有效满足了个体差异的聚会娱乐需求;

  第二:成本驱动。KTV可以做到人才复用、空间复用、供应链等复用,实现成本最优,并且相当的KTV占据城市的核心地段、核心商圈,相当的地理空间属于稀缺资源;

  第三:人群驱动。观影和K歌的主流人群重叠度高,85后”和“96前”是目前中国电影观众的绝对主力。与KTV同步占比超过了70%(腾讯官方统计数据);

  第四:营销驱动。KTV和电影有着共同的营销创新需求:两者都需要更加丰富的业务融合和亮点,丰富娱乐组合,强化会员营销,提升空间和时间的利用效率,实现效益最大化;

  第五:技术驱动。KTV的技术和联网平台的建设为电影的内容的分发、功能应用等消费体验融合做好了细致的铺垫;联网化的点播系统与APP应用让娱乐更开放。

所以说,KTV将是电影二级市场落地绝佳选择,中国线下10多万家KTV,200多万间的KTV包厢,将会积极拥抱电影二级市场的巨变,开创电影的新蓝海。

3、星网视易全面发力
  星网视易作为中国提供KTV-VOD整体解决方案的领军者,密切关注着电影跨界K歌所碰撞出的新生态。我们率先与“1905数字娱乐平台”达成深度战略合作,着手KTV影视化布局。就在广州展举办的当下,“1905数字娱乐平台”总裁赵健先生莅临视易展位调研,就如何使KTV以及电影行业赢得长足发展、如何延伸电影产业的价值链等问题交换了意见。
   (上图为“1905数字娱乐平台”总裁赵健(左三),与星网视易总经理刘灵辉、K米公司总经理林剑宇、以及星网视易数字娱乐事业部副总经理欧继福 合影)
  星网视易将构筑旗下过万家联网KTV场所电影联运平台,为电影在二级市场的规模化发展与快速落地带来强有力的生命力。我们也时刻准备着,携手行业的上下游实力企业创新、整合并打造出优秀的整体解决方案和平台,这将给平台价值链共建的参与各企业带来巨大的商业机会,比如CRM/ERP信息系统企业,电影内容创作、制作企业,显示设备企业如高清短焦投影,电声企业,如专门的音频处理解码和音响企业,VR/AR虚拟现实设备企业等。

 

  让我们在未来,共同迎接KTV产业的变革和升华。

更多相关: KTV电影
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