近年来,我们听得最多的两种声音是:一种是只懂互联网但不熟悉传统产业的人倒下或被并购,另一种是传统产业大佬+互联网后的腾飞。或许大家看到的更多是前者,而后者却是真正的市场隐形冠军。互联网带来的是极大的传播优势,突破地域和时间的限制。演艺设备行业传统企业,原来有大部分的推广预算是砸在纸媒、展会等传统宣传途径,倒也不是希望说能带来多少销量。
但是现在,他们花十万块就可以拍一个病毒传播视频,朋友圈疯传点击破了百万(当然也有失败的);送了一万包薯片给电商,直接获得一万个精准接触点;搞个捆绑销售,上十万的销售数字,直接踢开了经销商的心理防备……接触了互联网之后,传统企业们也可以开始脑洞大开了,原来互联网传播可以这样玩!音响行业里不缺乏有很强的经济实力的企业,只要用心去玩,能量绝对不比纯互联网公司弱。
有实力的行业传统企业必定是经过大风大浪的,打过价格战,熬过经济危机,擅长和政府税务打交道,白道黑道混得开……特别是历练出来的产品力基本功,确实不是短时间就能够复制的。因此,找到人就是找到了“互联网+”的方法,但是纯互联网企业想加传统产业经验却很难。
再来看大部分的纯互联网企业,其实他们大部分都是依靠市场红利走出来的,而红利多数值得是“线上流量”红利,换句话说是“线上营销推广”。但是时间久了,特别是当传统企业醒来的时候,供应链成为纯互联网企业要命的短板。
互联网是极佳的连接工具,但以连接为价值的商业模式(面和线上面的创新空间)越来越少,说白了现在站在舞台的那些互联网大佬都是干“面和线”上事,甚至是“生态系统”层面上的事。
对于音响行业的传统企业来说,这是一个机遇。因为,比起纯互联网企业,他们可以真正地让互联网+落地,借着这股东风让企业在市场上立于不败之地才是正理!
|