"音乐节已经被互联网公司包围了."多位观众在参加完2014北京草莓、迷笛音乐节后这样感叹.在人山人海的音乐节现场,随处可见各互联网公司的展位、品牌Logo、标语横幅,还有众多发放礼品的工作人员穿梭其中.草莓、迷笛等拥有巨大影响力的国内现场音乐节,已经成为吸引新一代年轻人来到户外的最好理由.而这些年轻人,正是互联网公司最为看重的优质受众人群.互联网企业的纷纷涌入,使得草莓、迷笛正由相对垂直的音乐聚会转变为热闹的互联网品牌大联欢.

在2014年的草莓、迷笛音乐节上,出现了百度、人人、网易、乐视、陌陌、高德等众多互联网企业及产品,几乎涵盖了目前互联网最热门的产品和领域.

陌陌

作为时下年轻人中最为流行的交友软件"陌陌",今年已是第二次参加草莓音乐节.此次陌陌冠名赞助了音乐节上的交友区"搭讪广场",并设置了主题展台、互动区和信息屏.为了吸引观众,陌陌还在活动广场发放墨镜、太阳镜,并提供免费Wi-Fi.除了现场互动之外,陌陌还在本次音乐节同步发布品牌广告"总有新奇在身边".以契合当下的年轻人追求个性和新奇生活方式的诉求.

陌陌负责人表示,其用户群和草莓音乐节的观众重合度更高,双方用户的兴趣都比较接近,这是陌陌愿意赞助的原因.

高德地图

高德也是连续两年参与草莓音乐节的互联网公司.一直致力于提供专业精准地图和导航服务的"高德地图",希望借助草莓音乐节,来增强品牌的亲和力,实现由专业地图厂商向互联网生活服务品牌的转型.在本届音乐节活动现场,高德地图与观众进行线上线下实时互动,安排了现场"与林志玲合影"等趣味互动活动,观众可以通过官方微信、微博的线上互动获取限量版纪念品,吸引了现场很多观众参加.

网易

网易此次携旗下三款移动互联网应用亮相草莓和迷笛音乐节现场.除了网易云音乐之外,网易这次推出了两款与音乐无关但比较契合年轻人的移动应用.其中,花田主打国内唯一免费大型婚恋交友社区,在现场打出了"每天有8888对男女走出花田走进民政局"的恶搞标语,十分吸引眼球.

在移动IM领域奋斗不息的易信,在音乐节上的营销也十分搏出位.只要手机里装有易信,并拥有超过三个好友,就会免费发放定制礼物:逗比眼镜和绿茶表.引起现场观众的围观并在微博、朋友圈转发.

人人网

草莓音乐节的老朋友人人网,在本次音乐节的现场十分贴心地设置了手机加油站,为现场观众提供手机充电服务.此外,还向乐迷增送标签、贴纸等小礼物.

京东

电商领域的京东,此次也登陆了草莓音乐节.在音乐节开始之前,京东就为其制作了专题页面,并进行了推广.

在音乐节现场,京东展区位于现场的入口区域,位置相当抢眼,且在现场的三个大区中,两个区域都有京东的展位分布.在现场,观众在京东展区扫描二维码送礼物,并可在开放场进行现场购物体验.此外,京东还发放带有京东LOGO的衣服,观众可以在衣服上进行涂鸦.

乐视音乐

乐视此次与草莓、迷笛音乐节的合作方式相当创新,针对不能前往现场的广大乐迷们,通过乐视TV·超级电视看到清晰度4倍于1080P全高清的草莓音乐节同步直播,提供一站式线上线下的同步体验.不少观众表示,乐视的直播的音效和画质都相当精良,镜头的切换也恰到好处.

在音乐节现场,乐视的营销方式也让人印象深刻.在乐视展区,可以免费在脸上或胳膊上画草莓图标,并提供猜方块等趣味游戏.此外,由于乐视展区离主会场较近,乐视的Wi-Fi可以覆盖到主会场区域,也为乐视提高了一定的传播和美誉度.

极客公园

在今年的草莓音乐节北京站上,出现了更多的非音乐类元素.其中,极客公园联合草莓音乐节推出的科技创新产品的互动体验展区,成为草莓音乐节跨界的一次尝试和典型.在极客公园的体验展区内,聚集了国内大量的不同领域的互联网创新品牌,如Zaker、大姨吗、知乎、品刻、vow、Show、创客空间等包括软硬件领域在内的各种互联网产品.极客公园创始人张鹏表示,很少有活动能将几万名年轻人聚集在一个场所,"这些人恰好也是互联网产品最重要的一群用户.并且,草莓音乐节所具备的反叛精神和对创新的崇尚,与极客精神不谋而合."

草莓音乐节创始人沈黎晖表示,草莓音乐节作为国内最大的现场音乐活动,未来将变成一个更大的社区,也将越来越跨界.