多媒体音响市场如何借东风？_多媒体音箱新闻

多媒体音响市场如何借东风？

更新时间：2011-5-25 13:32:14 　（编辑：温情）【大中小】

　　【音响网资讯】　　上世纪八、九十年代，家庭影院、组合音响作为高端奢侈电器走进少数中国家庭，并成为时尚和品味的象征，中国传统音响行业也因此迎来了一个发展的春天。

　　之后随着CD机、随身听、MP3、个人电脑等音源设备的普及，对音响产品的需求也呈快速增长的态势，并表现出多元化的需求特征。一方面，少数音响发烧友出于对音乐品质的狂热追求，义无反顾地投入到专业级音响的世界，另一方面，消费电子产品的蓬勃发展也推动更多的消费者选择多媒体音响来轻松享受自己的音乐生活。

　　近年来，由苹果公司的iPod、iPhone、iPad等产品掀起了一场新的时尚数码产品消费热潮，再一次为多媒体音响创造了绝佳的发展契机。根据工信部最近的数据统计显示：2010年电子音响行业成长态势明显，全行业总产值近328.4亿美元，同比增长23%。有关专家则预测：中国多媒体音响行业又迎来一次发展的春天，未来还将保持强劲增长势头！

　　多媒体音响消费者在想什么

　　由时尚数码产品所引发的多媒体音响消费新潮流与传统的音响消费者的需求有所不同，他们希望音响产品能够有更多元的应用范围、更便携的体验方式、更简易的操作和更独特的设计。

　　一些80后、90后的年轻白领和大学生，他们选择多媒体音响的原因很有代表性，“平时工作学习压力很大，有机会都会在家听听音乐放松一下，选择专业音响一个是没有足够空间摆放，另外也不舍得花这么多钱，时尚小巧的多媒体音响是个很好的选择，音质和功能完全能够满足需求，最方便的是能连接时下流行的苹果iPod/iPhone这些数码产品，平时聚会户外游也能随身携带播放喜欢的音乐跟朋友分享，这真的很酷！”

　　这种潮流也对发烧友市场产生了一定的影响。刘先生是一个老牌的音响发烧友，从上世纪80年代末就开始接触当时的Hifi音响，曾经买过2套价格不菲的传统组合音响，面对多媒体音响他有自己独到的见解：“玩发烧音响是一件很奢侈的事，不光花费很多金钱，更需要有充足的时间和精力去考虑布线，声场甚至空间环境等问题，为了追求完美音质的乐趣也在于此，但现在生活节奏越来越快，很少人能做到有钱又有闲了。在音质方面，多媒体音响也许是永远无法超越的，但多媒体音响在一些特定的场合也有自己的优势，首先它们使用“傻瓜”不用考虑布线这些复杂的问题，而且体积小巧，携带方便，同时具备一些新的电子功能，比较适合一些小空间或者室外的使用场合。”

　　其实，上述的消费心理也代表了时下多数消费者的想法，随着消费电子、计算机和通讯产品的联系日益紧密，具有数字化、多功能化、网络化、智能化和小型化诸多特点的多媒体音响已逐渐成为消费主流！

　　洞察消费者，才能引领市场

　　多媒体音响市场，比拼的是综合实力。尽管国产品牌起步略晚，但如今无论做工还是设计、音质表现都大幅提高，而且在很多方面已经领先于国际水平。但对于市场竞争，最重要的是对本土市场深入的理解、对消费者喜好的精准把控。

　　用漫步者董事长张文东自己的话来说：“我们之所以能得到消费者的认可，很重要的一点就是我们对国内市场消费者有更为透彻的了解，根据用户自身需求来设计产品，真正贴近用户的喜好。”而这种关注消费者需求的特点在漫步者开拓海外市场的过程中也取得了成功，例如在南美，会根据人们喜爱节奏感强的特点提供功率更强劲产品；在印度，会根据当地电压不稳特点在电源和电路设计上特殊处理……正是对消费者需求的把握，以及配套的工业设计和品质管理，中国多媒体音响品牌的综合实力不断提升。今天，漫步者不仅国内市场占有率始终保持第一，在全球多媒体音响市场也冲上了第二的位置。

　　有思想的设计才能制胜市场

　　精准洞察消费者心理，才能把他们的需求融入产品设计思想，一位业内资深专家说，“今天的多媒体音响发展已经进入一个崭新的时代，能否适应特定人群的需求、融入家居环境中，展现应用者的个性品味。已经成为多媒体音响能否畅销的关键。”

　　从目前国内销售情况较好的一些产品来看，那些外观独特、品味不凡的产品更容易在第一眼就吸引住消费者，但消费者关注外在的同时也会更理性的关注内在，比如：人性化功能创新、声学、材料、工艺、品质等方面，这些都是属于工业设计的范畴。以国内多媒体音响的领导者漫步者为例，他们也是从全面关注产品工业设计和品质管理之后，才迎来了快速发展的契机。“早期我们更多的也是关注音质和价格，通过性价比来赢得市场。”漫步者总裁张文东告诉记者，“但是逐渐我们发现，消费者对于设计品质有了较高的要求，特别是开始走向消费观念成熟的欧美市场后。”意识到这种差距之后，漫步者开始在产品工业设计上持续发力。现在，漫步者的产品不仅在外观上能够让消费者眼前一亮，在风格与苹果等国际一流品牌的产品协调搭配，在技术和功能上也不断创新，不仅融入了闹钟、收音机、定时等电子功能，还在探索无线数据传输等最新技术的应用，并接连在CES、IF、红点等国际大型展会上获得工业设计大奖，也因此赢得了海外市场的对“中国创造”的关注，更重要的是赢得了国内市场，使国产的多媒体音响成为市场主流！

　　国内多媒体音响市场的崛起无疑为整个中国音响行业注入了新的活力。只有那些能够准确把握市场需求的微妙变化，用产品设计表达出独特设计思想和品味的企业才能抓住这场新的发展机遇。


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