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——由真假C-MARK说起
达摩克利斯之剑:让竞争回归诚信
——由真假C-MARK说起
更新时间:2010-5-20 10:06:30  ( 编辑:臧成 )    【 】     手机访问


  诚信即诚实守信。诚信是我国传统道德中最重要的规范之一,是社会主义市场经济条件下,企业在从事生产、经营、管理活动中,处理各种关系的基本准则。从一定意义上讲,市场经济就是一种诚信经济,诚信关系是现代市场经济的核心和灵魂。当今市场经济的竞争,不仅仅是产品的竞争,更是信誉的竞争是经营道德的竞争。企业只有注重诚信文化建设,重视商誉和信用,才能为自己创造更多的商机和企业效益。

  美国学者福山在《信任》一书中说:21世纪是信誉的世纪,哪个国家的信誉度最高,哪个国家就会赢得更广阔的市场。诚信不仅关系到国家经济的发展,而且作为企业的一种重要的无形资源,是企业经济发展的无形推动力,对企业的长远发展有着巨大的促进作用。

  经济学家张维迎教授对企业竞争力的看法:企业最重要的竞争力表现在两个方面:一是企业内部积累的互补性知识;二是企业信誉。从短期来看,决定企业竞争力的因素是多种多样的,如产品开发、技术创新、流程再造等,但从长远来看,决定企业竞争力的最根本的基础是诚信。如果没有诚信,即使其管理效率再高,技术再先进,产品再好,它也无法在市场上实现其价值。

  荷兰ING财团负责人亚历山大.卡恩就认为:“没有道德观念,我们就是在与灾难打交道;有了道德观念,我们就可以在国际市场立足。”前GE首席执行官杰克先生也谈到:任何一家想在当今激烈的市场竞争中取胜的企业都必须面对“诚信”二字。美国《财富》杂志也表明排行榜上名列前茅的500家企业都有自身的道德行为规范。因此,对企业来说,有了诚信,就可以给人以信任感、亲近感,从而赢得顾客,赢得市场,赢得信誉,进而赢得效益,提升其竞争力。

  然而,当前的我国市场经济,企业经营背离诚信规则,虚假宣传、逃废债务、偷税骗税、造假贩假等诚信缺失现象层出不穷,既给用户带来极大危害,也给国家形象带来很多污点,严重干扰了市场秩序,影响市场经济的正常发展。诚信危机已经关乎到我国市场经济的健康发展。

  卡尔•马克思在其名著《资本论》中对于资本的逐利性引用英国评论家约•邓宁的一段十分精彩的比喻:“一旦有适当的利润,资本就胆大起来。如果有10%的利润,它就保证到处使用;有20%的利润,它就活跃起来;有50%的利润,它就要铤而走险;为了100%的利润,它就敢践踏一切人间法律;有300%的利润,它就敢犯任何罪行,冒着绞首的危险。”正是资本的这种本性,使有些企业被资本冲昏了头脑,采用不折手段的竞争方式,虚假宣传,造假贩假,以伤害国家利益和他人利益为代价,谋取自己的经济利益。在竞争中,这些违背诚信原则的企业,令它的行业竞争对手也深受其害。比如,在音响行业,美国C-MARK公司和它的中国区代理商上海谱尔音响设备有限公司就是“很受伤”的一对。

  美国C-MARK公司成立于1993年,是一家专门从事专业音响生产与销售的美国本土企业,它是由业音响的传奇人物龚立创立的。龚立先生大学毕业后,独自投奔深圳,20多岁就身挑重担,将一家快要破产的国营企业救活,使1000多万的国有资产得以保全。而在走出国门前,龚立领导的深圳环球已经成为国内最大的、具有很大规模的专业音响、灯光、乐器代理商,其位于深圳市中心的环球商业中心2000平方米大卖场,每天的租金就要一万元,而当年的深圳环球琴行被评为深圳10佳企业!而C-MARK的诞生,则将龚立的事业推到另一个高峰。

  1993年,美国C-MARK公司首次进入中国,其产品就以优秀的品质被消费者认可,当年美国C-MARK公司产品具有的超高性价比,撼动了进口音响价格的体系。

  1994年,美国C-MARK公司成功支持中央电视台的“春节联欢晚会”的专业音响系统,音响效果极好,受到高度赞誉,之后美国C-MARK公司产品开始响遍大江南北。

  1996年美国C-MARK公司创始人保罗先生(龚立)得到美国总统克林顿先生接见,无疑是总统先生对C-MARK公司力拓国外市场的肯定。同年,美国C-MARK公司创始人保罗先生(龚立)也得到美国州长的接见,并给与肯定。
到1999年初,美国C-MARK公司的产品几乎已经占领80%国内专业音响市场,其市场影响力可想而之。

  拥有这样知名度和影响力的企业,它的产品被人学习和模仿不足为奇,但是商标被人抢注而且还被宣传被收购,却令C-MARK公司很郁闷。为此,美国C-MARK公司和它的中国区代理商上海谱尔音响设备有限公司在2010年5月7号联合举行了主题为“王者强势回归”的新闻发布会。在发布会上有记者提问:在2009年2月慧聪商情中有一篇报道宝业恒公司的专题,中间说宝业恒将部分生产线搬到中国,美国还有生产线,研发机构还在美国,还收购了C-MARK,请问是这样吗?

  陈日辉(David&Raymond Patent Group代表,美国威斯康辛大学MBA,深圳市大卫雷文知识产权代理有限公司律师)回答记者提问时表示:我们一直在反复强调一个事实,美国C-MARK公司是龚立先生在美国创立的,研发、生产都在美国,在国内只有上海谱尔音响设备有限公司作为经销和代理公司。如果说收购了美国C-MARK,那从美国法律上来说,这就违反了美国的一些法律规定,他们美国公司的状况刚才都已经提到过,【陈日辉:我们查阅美国有关公司注册文件,2003年1月31日,周宝宁(深圳市宝业恒实业发展有限公司总经理)在美国成立U.S.A. C-MARK Light & Audio, Inc. 就是他对外宣称的美国C-MARK公司,该公司在美国成立时我们美国C-MARK 公司就有发出律师信,要求他们撤销该公司,因为该公司使用了C-MARK字样,侵犯美国C-MARK公司商标权,但没有收信人,现在这家公司已经停业。】美国C-MARK公司在必要时候会要求周先生本人去美国作司法听证,给他机会向美国联邦法院解释他的美国公司是如何生产、研发?在哪生产的?

  针对这个问题,中国首位知识产权战略学博士后,北京市中兆律师事务所合伙人,兼任中国企业家战略指导委员会委员、中国社会经济决策咨询中心首席咨询顾问、中国企业发展研究中心高级研究员、致公党北京市委专门工作委员会顾问的马一德先生也做了回答:我再来补充这个问题,主要从两个方面说明一下,一是龚立先生的美国C-MARK公司从没有收购行为,也不准备收购,因为是一个正在成长的公司,目前没有收购的计划,更无从谈收购。二是根据中国的法律规定,中国的生产线进入美国,或者是美国的生产线进入中国,要得到相关政府的行政审批。打个比方:美国的可口可乐要收购中国的汇源果汁,被中国商务部否决了,中海油曾经要收购美国的一家大型石油公司,被美国政府否决了。如果你在相关的媒体上都没有看到这样的相关报道:一个中国的制造商要去美国收购一个音响商,应该是中国企业走出去的真正行为,是展示中国企业实力的,如果没有看到这样的新闻,你能相信这是真实的吗?中国企业走出去是中国的大战略,中国政府应大力支持,你没有看到中国政府或者在中国政府的有关官方网站上有这样的资讯,你能相信它是真实的吗?只能说是在做虚假宣传,因为这有相应的法律规定:一个跨国收购不是说就可以做到的,要履行相应的两个国家的法律程序,这是非常严肃的问题!

  我们这里不是要说谁真谁假,谁违反市场竞争原则,这要由有关行政执法部门来定论,我们要说的是,如果一家企业为了抢占市场谋取利益而搞虚假宣传,肯定是有违诚信的不正当竞争行为,无论是对行业的发展,还是对国家整体经济的进步都会造成伤害。

  因为经济的良性发展一定需要有社会诚信给予支撑。虚假宣传、以次充好、假冒伪劣、不愿承担社会责任的结果,只能是既害人又害己。因为,一个逐渐走向理性的社会,不会容忍缺乏商业诚信的现象长期存在。同样很难想象,一个不讲诚信的企业能赢得社会的尊重与市场。

  回首我国改革开放30年的历程,可以说它也是一个向企业宣传社会责任、要求企业注重诚信建设的过程。在改革开放初期,温州地区的产品一度成为伪劣产品的代名词;在加入世贸组织前后,我们又在反盗版上下工夫;有那么几年,舆论猛烈抨击社会上存在的恶意逃债现象……市场经济发展到今天,不讲商业诚信的情况依然存在。但是,必须让这样的企业意识到高悬于头顶之上的舆论监督这把达摩克利斯之剑会一直存在。

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