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多媒体音箱市场分析简报
更新时间:2010-11-18 10:08:01  ( 编辑:臧成 )    【 】     手机访问


  中国多媒体音箱经过多年发展已初具规模,尤其是PC、MP3、MP4等消费类视听电子产品的市场普及率进一步提高,笔记本、上网本市场快速增长,更为多媒体音箱市场的增长提供巨大发展空间。

  09年中国多媒体音箱市场总销量接近1000万台,销售额超过15亿元人民币。2010年中国多媒体音箱依然势头良好,尤其是微型音箱在2010年取得较好、较快发展,而 市场空间依然还存在较大的开发潜力。

  多媒体音箱的3、4级市场空间犹存。据统计,全球多媒体音箱市场保持年均9.5%左右的增长,而中国多媒体音箱市场年增长率超过12%。我国音箱行业经过十多年的发展,目前已经步入成熟,并已成为音箱大国,占全球的产量80%以上。漫步者占据了41%的国内市场份额。我们认为,音箱行业的发展现状和前景类似于空调行业,国内已经形成了以漫步者为首的竞争格局,1、2级市场空间已经趋于饱满(PC电脑保有量65台/百户,80%以上的音箱均为PC电脑配套购买),而3、4级市场空间巨大(PC电脑保有量6台/百户)。未来若有政策性因素触发3、4级市场的需求,音箱行业有望出现爆发式的增长。
    
  渠道经营保持稳健,未来或有改善。公司渠道分为两种,一种是专营店,经销商独资,作为各类产品展示和提升品牌形象专用;一类是先将产品批发给各级经销商,再由经销商销售给零售终端,最终大约90%的产品是通过IT数码城销售。考虑到目前大方向上,IT电脑城已经开始收缩,并且根据苏宁对外公布的3年计划,将来PC在内的3C产品会成为未来发展的支柱产品,并且拟定了3年后3C产品销售规模350亿的目标,因此传统的IT电脑城市场份额被苏宁3C店侵蚀是大概率事件。因此我们认为未来公司可能将面临渠道的发展变革,包括:1. 渠道扁平化,减少流通环节经销商家数,从而增加净利润率提升空间;2. 扩大自建渠道和专营店数量,提升产品影响力和盈利空间。我们认为尽管自建渠道涉及较大的资本开支和人力费用,风险较大,但这是非常必要的。一些成功企业,诸如九阳、苏泊尔,均有自建的专营店,且专营店起到了既是主力销售门店,也是形象展示店的作用;同时大量的专营店也提升了公司与经销商谈判的筹码,是提升净利润率的关键。
 
 耳机和苹果配套音箱或成为来亮点。在2009年国内耳机销量约4.7亿只。

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文章来源:音响网

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