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赢得竞争力的关键 成功音响企业设计创新
更新时间:2009-11-11 9:49:27  ( 编辑:温情 )    【


  “一个鼠标24美元,设计者拿走了8美元,生产者只拿走3毛钱;一双耐克鞋值200美元,设计商拿走100美元,生产商只有10美元。”日前,在“设计界的奥林匹克”世界设计大会上,经济学家辜胜阻用了几个数字描述国内企业在国际贸易分工中所面临的尴尬局面。 经历过金融危机洗礼,面对巨大的市场变革,国内众多制造型企业是继续依靠代加工生存还是谋求新的创造之路?“中国制造”如何向“中国创造”转型?不少家电企业都在探索。
  “中国制造”转型“中国创造”
  由于设计缺失,国内家电产品议价能力往往很低,卖不上价。对此,国内著名音响企业漫步者首席设计师谢晓光深有感触:“刚开始设计音响时,觉得我们产品的原料、做工、声音表现都不比进口品牌差,但价格却相差一大截,心里很不平衡。后来经过仔细观察发现,人家产品是设计出来的,而我们仅仅是做出来,差距就在这儿。”漫步者董事长张文东分析说,这是企业家的观念问题。目前,工业设计对中国的家电制造企业来讲是成本,所谓成本,就是越低越好。而对于西方发达国家,它是一种投资,是可以计算回报的。中国企业现在最需要的就是更新观念。
  正是由于观念超前,漫步者音响很早就将工业设计作为企业创新的突破口,并形成了自己独特的创作和设计理念。目前,漫步者音响已经成为全球销售额第三的品牌,成功进入欧洲30个国家,在德国、英国、法国、意大利、美国、日本等八十多个国家和地区构建了营销网络,成为国内唯一能进入欧洲高端品牌渠道的音响品牌,大幅提升了品牌的国际地位和议价能力。
  设计创新业绩逆势增长
  中国是音响生产大国,珠三角地区聚集了拥有全球多媒体音响70%产能的制造型企业。但受金融危机影响,从去年上半年开始,珠三角地区的音响企业每天都有几家倒闭。即使在经济回暖的第三季度,倒闭企业依然有130家之多。“由于‘赚快钱’的心态作祟,国内多数音响企业起点低、创新能力不足,热衷代工与仿造。随着去年开始国外市场消费需求萎缩、订单锐减,许多中小生产型企业不得不面临倒闭的尴尬境地。”中国电子音响工业协会秘书长金正龙说。
  同样是在珠三角地区生存的企业,漫步者却在一片惨淡中业绩逆势稳步增长,并多次获得国际设计大奖。今年五月,漫步者M3plus和e20两款产品同时获得工业设计界的“奥斯卡”2009“红点设计大奖”,其音响产品也多次获得德国iF产品设计奖、美国CES设计与工程创新奖等大奖。
  “在全球金融危机的大背景下,科技创新对经济增长和产业升级的重要作用早已成为共识,在业界大腕们看来,作为创新的关键,设计是经济向好的重要引擎。企业要升级要转型,靠什么?技术只是一方面。当产品与产品之间的技术已经趋于同质化时,真正的差别可能就在于设计,产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。”一位业内人士表示。

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